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Le blog Internet a longtemps fait partie des stratégies des entreprises pour pouvoir communiquer avec des utilisateurs ou avec des clients. La stratégie du blog a souvent été sous-estimée ou tout simplement mal mise en place. L’idée d’avoir un blog est tout simplement d’avoir une approche différente que ce que peut faire traditionnellement l’entreprise. L’idée est d’élaborer une stratégie basée sur le contenu, sur l’information et sur des conseils qui vont être dispensés gratuitement aux internautes. Il est ainsi possible de créer une communauté, de fédérer des utilisateurs ou encore des passionnés. L’entreprise peut ainsi fidéliser plus facilement des utilisateurs avertis en ayant une démarche informationnelle plutôt que publicitaire. La mise en place d’un blog passe essentiellement par la définition d’une stratégie de communication sur le web. Il faut pour cela disposer des compétences en interne ou alors solliciter une entreprise spécialisée, soit en profitant d'un site propriétaire, soit en disposant d'un site sous forme de location.
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